A
Advertorial
Werbeanzeige mit redaktioneller Aufmachung, die weder eindeutig der Werbung noch der Public Relations zugeordnet werden kann. Muss eindeutig als Anzeige gekennzeichnet sein, da (laut dt. Presserecht) eine klare Abgrenzung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgenommen werden muss.
Affiliate-Systeme/-Partnerprogramme
sind meist internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen größtenteils ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner pauschal oder erfolgsorientiert durch eine Provision bezahlt. Der Anbieter des Produktes stellt hierbei Werbemittel zur Verfügung welche der Affiliate auf seinen Seiten zur Bewerbung der Produkte des Kooperationspartners verwenden kann.
Affinitäts-Index
Nicht zu verwechseln mit der Affinität ist der Affinitäts-Index. Dieser gibt eine Relationan, ob zur Nutzerschaft eines Mediums ein über- oder unterproportionaler Anteil Personen der Zielgruppe gehört, verglichen mit dem Anteil der Zielpersonen an der Grundgesamtheit. Dazu wird der Anteil an der Grundgesamtheit gleich 100 gesetzt und die Affinität hieran indiziert.
Agenturbriefing
Informations- und Strategiegespräch mit der Agentur zur Erstellung der Kommunikationskampagne. Das Motto lautet: "Je fundierter das Briefing, desto effizienter das Ergebnis."
Agenturvergütung
Dass eine Werbeagentur für ihre Leistungen vergütet werden muss, steht außer Frage. Die Frage ist aber, was ist der geeignete Maßstab. Die kreative Leistung ist nach heutiger Erkenntnis einer genauen Messung nicht zugänglich, so dass die Leistung einer Werbeagentur, die im Allgemeinen immer auch kreative Bestandteile beinhaltet, nicht genau messbar ist und deshalb als Kostenträger ausscheidet. In der Werbepraxis haben sich daher unterschiedliche Verfahren der Vergütung herausgebildet:
1. Einzelabrechnung auf Honorarbasis
2. Pauschale
3. Provision
4. Service-Fee
5. Kombination aus Honorar- und Provisionsabrechnung
AIDA-Formel
AIDA ist ein Werbewirkungs-Prinzip in vier Phasen, die Kunden durchlaufen und die sie zu einer Kaufentscheidung führen sollen.
1. Attention - Die Aufmerksamkeit des Kunden wird erregt.
2. Interest - Er interessiert sich für das Produkt.
3. Desire - Der Wunsch nach dem Produkt wird geweckt.
4. Action - Der Kunde kauft das Produkt.
Antizyklische Werbung
Auch eine konjunkturgerechte Werbung bedeutet überdurchschnittliche Werbeaufwendungen zu einem Zeitpunkt, in dem Nachfrage und Beschäftigung in der Volkswirtschaft rückläufig sind. Ein wissenschaftlicher Nachweis für die generelle Richtigkeit der antizyklischen Werbung ist bisher nur in Einzelfällen erbracht worden. Untersuchungen einzelner Fälle antizyklischer Werbung zeigen, dass mit einer solchen Maßnahme in schlechteren Zeiten sogar überdurchschnittliche Marktanteile erzielt werden können.
Auflage
Anzahl der Exemplare einer Druckschrift. Es lassen sich verschiedene Spezifikationen unterscheiden:
1. Druckauflage: Gesamtzahl aller gedruckten Exemplare ohne Makulaturstücke
2. Abonnementsauflage: Die Gesamtzahl der an Abonnenten und Lesezirkel gelieferten
und bezahlten Exemplare
3. Einzelverkaufsauflage: Die Gesamtzahl der Exemplare, die als Einzelstücke verkauft
werden
4. Verkaufte Auflage: Abonnementsauflage plus Einzelverkaufsauflage minus Remittenden
(die an den Einzelhandel gelieferten, aber nicht verkauften Exemplare, die an den
Verlag zurückgehen) und
5. Kontrollierte Auflage: Die von der Informationsgemeinschaft zur Festlegung der
Verbreitung von Werbeträgern (IVW) überprüfte Druck-, Verbreitungs- und
Verkaufsauflage.