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Banner
Webeflächen im Internet; zumeist kleine, flaggen- oder bannerähnliche Bilder mit Schriftzügen des Unternehmens oder anderer Internet-Seiten. Wie in der klassischen Werbung versuchen sie Aufmerksamkeit zu erregen. Befindet sich hinter dem Banner ein Hyperlink, kann durch Anklicken eine direkte Aktion ausgelöst werden (Besuch der beworbenen Seite, Kauf etc.).
Basispresse-Paket
Das Basispresse-Paket dient zur ersten Kontaktaufnahme mit Journalisten und umfasst im Allgemeinen ein Unternehmensprofil, Pressefoto und Curriculum vitae der Unternehmenssprecher bzw. der Geschäftsführung.
Bilderdruckpapiere
Bilderdruckpapiere werden in einem zusätzlichen Arbeitsgang in separaten Aggregaten zweiseitig gestrichen, d. h. von beiden Seiten mit einer Streichmasse aus Bindemitteln und Farbpigmenten versehen. Sehr hochwertige Papiere werden zweimal auf jeder Seite gestrichen. Zunächst erhalten sie einen Vorstrich (der manchmal direkt in der Papiermaschine erfolgt), danach den Deckstrich. Bilderdruckpapiere dieser Qualität erhalten eine sehr gleichmäßige, hervorragend bedruckbare Oberfläche und werden in Ausführungen von matt bis hochglänzend angeboten.
Blog/Blogging
"Blog" ist eine Abkürzung für "Weblogs". Website in Form eines digitalen Tagebuchs mit kurzen, aktuellen Inhalten, die chronologisch veröffentlicht werden. Wird von Einzelpersonen oder Personengruppen betrieben. Meist geht es um einen Austausch von Informationen, Gedanken und Erfahrungen zu bestimmten Themen, kombiniert mit Informations- und Linksammlungen.
Briefing
Schriftliche Aufgabenstellung an einem am Kommunikations-prozess beteiligten Partner für die Erstellung einer Werbekonzeption
Brutto-Reichweite
(=Kontakt-Summe) Summe der Einzelreichweiten mehrerer Ausgaben einer Zeitschrift oder einer Ausgabe verschiedener Medien, bzw. deren Kombinationen, ohne dass dabei beachtet wird, dass sich die Leserschaften überschneiden. Die Brutto-Reichweite gibt nur die Zahl der insgesamt anfallenden Kontakte an, sagt jedoch nichts über die Anzahl der tatsächlich erreichten Personen aus (Netto-Reichweite).
Bündig
Bündig ist ein Text gesetzt, wenn er links oder rechts eine gerade Linie bildet. Beim linksbündigem Satz, der üblichsten Satzform, ist diese Linie auf der linken Seite, beim Rechtsbündigem entsprechend rechts. Die Texte dieses Handbuches sind „auf Block" gesetzt, d.h. die Zeilen sind so ausgeglichen, das links oder rechts eine Linie gebildet wird. Die Typografie wirkt dadurch sehr übersichtlich und geordnet. Die dritte Möglichkeit ist ein Satz, der „auf Mittelachse" steht: Die Zeilenlänge eines mehrzeiligen Satzes ist jeweils „auf Mitte gestellt". Die Zeilen bilden weder echt noch links eine Linie, sondern sind links und rechts von der Mittelachse jeweils gleich lang.