D
Dachkampagne
Schirmwerbung, Umbrella-Werbung; mehrere Produkte werden unter einer Marke (Dachmarke) beworben. Eine D.Strategie kann empfehlenswert sein, wenn ein Unternehmen einen für alle angebotenen Produkte relevanten Wettbewerbsvorteil hat.
Man unterscheidet drei verschiedene Arten von Dachkampagnen:
1. Markenfamilie: Es werden weitere Variationen einer Marke, ausgehend vom
Mutterprodukt, angeboten. Die Differenzierung erfolgt durch eine Zusatzbezeichnung
oder eine andere Geschmacksrichtung (z.B. Coca-Cola: Coca-Cola Classic, Coca-Cola
Light).
2. Sortimentsmarke: Eine Marke deckt verschiedene Produktkategorien ab. Die
Differenzierung erfolgt durch eine zusätzliche Produktkategorie (z.B. Camel: Camel
Zigaretten, Camel Boots, Camel Rucksäcke).
3. Marken von Herstellergemeinschaften: Eine Marke wird von vielen Herstellern
gemeinsam bzw. von einer Erzeuger-gemeinschaft geführt. Dies wird vorwiegend von
kleineren Unternehmen mit dem Ziel der Schaffung von Synergien in der
Kommunikation genutzt (z.B. Wiener Wein: Vienna Classic).
DIN-Formate
Die „Deutsche Industrie Norm" hat sich in vielen technischen Bereichen auch als internationaler Standard durchgesetzt. Papierformate nach DIN sind seit 1938 gebräuchlich. Das Ausgangsformat ist A0 = 841 x 1189 mm (was der Fläche eines Quadratmeters entspricht). Die kleineren Formate entstehen jeweils durch Halbierung der längeren Seite:
A1 = 594 x 841 mm, A2 = 420 x 594 mm, A3 = 297 x 420 mm,
A4 = 210 x 297 mm, A5 = 148 x 210 mm, A6 = 105 x 148 mm
Direct Mailing
Direktwerbung: die Verteilung und/oder elektronische und postalische Zustellung von Werbemitteln (z.B. Prospekte, Werbebriefe, Antwortkarten) an potenzielle Abnehmer eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Display
Werbemittel z.B. Bodenaufsteller
Druckbogen
Der ursprüngliche großformatige Papierbogen wird auf der Vorder- und der Rückseite bedruckt und mehrfach gefalzt. Der gefalzte Druckbogen umfasst dann in der Regel 8/ 16/ 32 oder in Ausnahmefällen auch 64 Seiten. Mehrere geheftete Bogen ergeben den Block.
DTP = Desktop-Publishing
Unter diesem Begriff ist computergestütztes Entwerfen, Layouten bzw. Reinzeichnen mittels eines Zeiten-, Bildbearbeitungs-, Mal- oder Satzprogrammes auf Postscript-Basis zusammengefasst.
Dummy
Attrappe oder Aufmachungsmuster (z.B. bei Verpackungen) oder der Blindband bei Büchern, Broschüren-Muster.
Durchschnitts-Kontakte
Durchschnittliche Anzahl der Kontakte mit einem Werbeträger oder einer Werbeträgerkombination, bezogen auf alle Personen, die insgesamt von dem Werbeträger bzw. der Kombination erreicht werden, also mindestens einen Kontakt gehabt haben. D.h. Brutto-Reichweite (Kontakte Hochrechnung) ./. Netto-Reichweite = Durchschnitts-Kontakte. Die Aussagekraft des Durchschnitts-Kontakts ist insofern begrenzt, als er keine Informationen über die Streuung der Kontakte gibt. Aufschlussreicher ist die Verteilung der Kontakte über die einzelnen Kontaktklassen (Kontaktverteilung), z.B. wie viele Personen hatten 1, 2, 3, etc. Kontakte mit dem Werbeträger.