F
Fallzahl
Zahl der Interviews, die in einer Stichprobe enthalten sind.
Falz + Falzen
Wenn im Zusammenhang mit einer Buch- oder Kalenderdecke vom „Falz" gesprochen wird, ist zumeist der schmale Bereich zwischen Vorder- oder Rückdeckel und dem Rücken gemeint. Dieser Deckenbereich ist dünner als die übrigen Deckenteile, da der Falz als Scharnier zum Auf- und Zuklappen des Deckels dient. Ein Qualitätsmerkmal ist ein „eingebrannter Falz". Das fertige Produkt wird parallel zum Falz mit einer Prägelinie versehen, die dem Buch an dieser Stelle ein geschwungenes Profil verleiht und das Aufschlagen erleichtert.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen plano-liegenden Druckbogen in einen gefalzten Bogen zu verwandeln: den Kreuz-, Leporello-, Parallel- oder Wickelfalz. Technisch unterscheidet sich die Falzart nach Schwert- bzw. Messerfalz oder Stauchfalz.
Fehlstreuung
bezeichnet die realisierten Medienkontakte, die keine Werbewirkung erzielen. Das sind einerseits Personen, die nicht der Zielgruppe angehören, andererseits Kontakte, die zwar die Zielpersonen erreichen, diese aber nicht häufig genug ansprechen, um eine Wirkung zu erzielen, bzw. häufiger ansprechen, als notwendig wäre.
Feinpapier
Feinpapier gilt als Oberbegriff für qualitativ hochwertige Papiere, die alterungsgeständig sein müssen. Eine gleichmäßige Durchsicht und eine gute Oberflächengeschaffenheit sind weitere Kriterien. Im Ausland werden auch holzfreie Schreib- und Druckpapiere als Feinpapiere bezeichnet.
Fluktuation
z.B. von Leserschaften - bezeichnet die personenmäßige Veränderung innerhalb der Gesamtleserschaften, ohne dass sich die Gesamtzahl der Leser ändert.
Flyer
Flugblatt, Handzettel, kleiner Werbeprospekt, Werbeblatt.
Folder
Nicht geheftetes (nur gefaltetes) Prospektblatt (Bsp.: Leporello)
Full-Service-Agentur
Kommunikationsagentur, die alle kommunikativen Aufgaben ihrer Auftraggeber ganzheitlich betreut, z.B. Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen einschließlich Beratung, Konzeption und Gestaltung, Untersuchung von Marketingproblemen sowie Werbeerfolgskontrolle.
Funkspot
Radiowerbung