M
Marke
Erkennungszeichen bzw. -name für ein Produkt. Man unterscheidet zwischen Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bildmarken.
Markentreue
Brand Loyalty; ein Kunde ist mit einer Marke verbunden und bleibt ihr beim Kauf treu.
Marktforschung
Kundenzufriedenheitsmessung, Motivforschung, Trendforschung, Befragungen
Mediaplanung
Prozess der Planung zur zielgerichteten Mediennutzung für Werbezwecke. Ziel ist der optimale Einsatz eines vorgegebenen Budgets zur Steigerung des Bekanntheitsgrades oder des Umsatzes des werbenden Unternehmens. Mit Hilfe der M. wird entschieden, welche Medien wann und wie oft für Werbung eingesetzt werden sollen. Für diese Entscheidung braucht der Medienplaner einerseits Entscheidungskriterien und andererseits Daten, die ihm sagen, wie die verschiedenen Medien seine Kriterien erfüllen. Die Übersicht „Wichtige Mediengattungen im Vergleich" enthält beispielhaft Kriterien und deren Ausprägungen für unterschiedliche Mediengattungen. Ergebnis der M. ist die Mediastrategie.
Mediakostenplan
enthält getrennt nach → Werbeträgern die Bruttokosten, die Einschaltfrequenzen, die Rabatte und die Nettokosten. Die dem Kostenplan zu entnehmenden Streukosten und die Gestaltungs- und Produktionskosten machen letztlich das → Werbebudget für ein bestimmtes → Produkt während eines gewissen Werbezeitraumes aus. - Vgl. auch → Streuplan, Werbekonzeption.
Medienlobbying
Kontaktpflege und Imageaufbau in relevanten Journalistenkreisen für den Kunden.
Merchandising
Verkostungen, Sonderpreise, Warenproben, Fanartikel