Z
ZAW
Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft u.a. mit 41 Vertretern der Werbeagenturen, Werbeberufe, Werbemittelhersteller, Marktforschung
Zeitung
Periodisch aufgelegte Druckschrift mit aktuellem Inhalt, erscheint entweder täglich und regional, täglich und national oder wöchentlich und national.
Zeitungspapier
Zeitungspapier ist ein stark holzhaltiges, maschinenglattes oder leicht satiniertes Papier, je nach Qualitätsanforderungen mit einem mehr oder weniger hohen Zellstoffanteil. In den letzten Jahren
wird in steigendem Maße auch Altpapierstoff eingesetzt. Unter dem Einfluss von Licht vergilbt Zeitungspapier schon nach relativ kurzer Zeit. Zunehmend wird eine verbesserte Oberfläche erforderlich, da immer mehr Tages- und Wochenzeitungen dazu übergehen. 4-farbige Abbildungen mit recht hoher Auflösung zu drucken.
Zeitschrift
Periodisch aufgelegte Druckschrift mit spezifischer Leserschaft, z.B. Fachzeitschrift, politische Zeitschrift, Kunden- oder Mitarbeiterzeitschrift.
Zielgruppe
Teilöffentlichkeit bzw. Dialoggruppe; im PR-Konzept zu definierende Gruppe von Personen, die für die Erreichung der Kommunikationsziele individuell angesprochen und zum Dialog eingeladen werden (Bsp.: Mitarbeiter, Journalisten, Opinion Leader, Kunden etc. 1. Begriff: Da Konsumenten sehr unterschiedlich sind, ist es für die Marktbearbeitung zweckmäßig, Z. zu bilden. Die Personen einer Z. sollen in Bezug auf die Marktbearbeitung und die angebotene Leistung möglichst ähnlich sein und sich von den Mitgliedern anderer Z. unterscheiden. Solche homogenen Z. bzw. Käuferklassen sind auch Gegenstand der Marktsegmen-tierung, in erster Linie eine Aufteilung heterogener Märkte in homogene Käuferklassen verfolgt. Der Begriff Z. und Markt-segment ist also aus Marketingsicht synonym. Die Komponenten der Marktsegmentierung zeigt die Abbildung „Komponenten der Marktsegmentierung".